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促销礼品是近几年才被人们关注的热点概念，它产生的背景主要是当降价已经成为习惯的时候，各路商家挖空心思来寻找赢得市场除“价格战”以外的方法，利用一些“非典型”的促销手段更是赢得了媒体的关注和消费者的目光。
促销礼品是企业跟消费者之间的一种情感表达的载体。为与消费者之间建立情感的桥梁，企业将会投入更多的精力在促销礼品的购买和使用上。相比广告媒体价格居高不下，甚至保持上扬的态势，促销礼品成本低、效果好、见效快、促销效果又易于计算，是性价比较高的推广措施之一。广告促销礼品的需求增加已成为必然趋势。
促销礼品一般可以分为两个类别：
1．商业礼品。这是指公司为了推广产品或者让客户更进一步了解公司品牌、产品、较新动态，在某些特别的日子赠送一些促销礼品。这类礼品中较普遍的是广告伞，大街上随处可见的哪些隐者企业logo的雨伞都是企业为了宣传推广，作为促销礼品赠送给客户的。
2．企业内部礼品。使用礼品奖励那些工作积极主动，取得良好效果的职员，可以提高他们对公司的忠诚。这在人力资源部门方面使用较多。
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